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        2021-04-29 和與德行業分享

        《品牌設計法則》-簡報提案與溝通策略

        《品牌設計法則》-簡報提案與溝通策略


          品牌設計簡報提案:
          最終提案一般是展示三個不同的方案,有時候甚至是一種方案。如果以數量取勝,做七八個,不但吃力不討好,還會令人眼花繚亂,難以取舍。建議有兩個溫和的方案配一個比較激進的方案。
          方案的制作需要有一個清晰的思路將自己的設計理念展示出來,從調研分析、策略分析、思維導圖、手稿的探索到最終方案的設計,包括實際應用效果展示,一步一步循序漸進地展示出來。
          品牌設計溝通策略
          01 直接與決策者對話
          與對接人溝通,很難了解到第一手決策層的品牌設計訴求和想法。
          并且傳話人對于反饋的意見又進行了自己的發揮,這種理解上的偏差或曲解是很難避免的,最終會造成方案多次修改的惡性循環。
          02 讓客戶參與進來
          項目開始以后,就要與客戶建立良好的互動關系,讓客戶參與到項目中來,客戶的建議并不一定是正確的,但是他們們比你更了解行業、產品和服務的優勢和劣勢。
          很多設計師很容易忽略這個階段,在最終提案的時候才發現在策略層面、大方向上與客戶的想法背道而馳。
          讓客戶參與到項目中,將方案引導到大家目標一致的方向上,使整個過程變得有序而可控。
          最后,
          我們來解讀一下品牌觸點,在本書中經常出現,很多設計師不知道是什么?
          品牌觸點是品牌與消費群體接觸產生互動的任何場景,你可以簡單的理解為海報、廣告、產品包裝、店鋪等任何形式的品牌溝通的接觸端口。
          當消費者接觸到這些品牌觸點,會對品牌產生記憶和印象,通過這些觸點感知的積累,從而形成完整的品牌認知。
          真正讓品牌形象形成消費群體認知的正是這眾多的品牌觸點,因此在品牌觸點中要努力將價值、定位配合品牌視覺識別呈現出來。
          我們前面提到品牌觸點的三大階段,預購體驗、消費體驗、售后體驗。
          一家懂品牌的和與德設計。

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