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      2020-07-17 和與德最新動態

      全球品牌“戰疫”精選項目TOP 20,用創意掃除陰霾

      全球品牌“戰疫”精選項目TOP 20,用創意掃除陰霾

      2020年,突如其來的一場疫情,打亂了我們原本的生活,一時之間全國上下都籠罩著疫情的陰霾。緊接著,新冠病毒入侵了更多的國家,對海內外人們的生活,以及各行各業的發展帶來了巨大的影響。

      為了抗擊疫情,我們看到了醫護人員英勇沖上了一線,也有建筑工人、出租車司機等等為前線提供支持,更有大批企業給前線輸送物資,提供硬件支持,正是因為有這一群逆行者在,我們得以看到黑暗之中透露出的光芒。除此之外,全球眾多品牌在疫情期間用創意來撫慰人心,同我們一起渡過難關,并同政府一起“花式”勸大家保持社交距離,在家隔離。

      病毒的肆虐已經有了半年之久,如今國內疫情有所好轉,但海外的形勢依舊嚴峻?;仡櫯c疫情抗爭的這半年,我們結合閱讀數、評論互動、項目評分等多項指標,從眾多“戰疫”項目中甄選出這份全球品牌“戰疫”精選項目TOP 20榜單,希望這些案例,可以掃除你心中的陰霾,對未來抱有信心,一切都會好的。

      注:排名不分先后,按發布時間排序

      1、百事可樂×人民日報:
      特殊時期的限量罐,送給每一位守護者

      Brand:Pepsi 百事可樂 
      By:待認領

      在疫情期間,大多數人都隔離在家里,但每一座城市,都有一批英雄守護我們的生活,他們是醫護人員、是外賣員、是志愿者、是一線工作者,他們是熱愛生活、熱愛工作的普通人。正是因為這些平凡英雄堅守崗位,才讓我們的生活得以有序的進行下去。為此,百事可樂與人民日報新媒體定制了4款“熱愛守護者”限量罐,致敬英雄們。

       

      2、可口可樂抗疫廣告:一起好起來

      Brand:Coca-Cola 可口可樂
      By:待認領

      疫情爆發之后,可口可樂中國發布疫情主題廣告#一起好起來#,視頻畫面由發生在疫情時期的各種感人的真實片段組成,背景音樂是湖北少兒廣播合唱團翻唱的《夜空中最亮的星》。我們曾經彼此相隔,但我們“在一起”。感謝每一個為“好起來”努力的人。

       

      3、外面太危險了,
      就連Jeep都選擇待在家里

      Brand:Jeep® 吉普
      By:待認領

       

      疫情期間,Jeep 澳大利亞發布“The Great Indoors”主題海報,通過一系列由生活用品組成的“Jeep標志性圓形大燈和進氣隔柵”形狀,告訴人們現在正是探索室內的好時機,倡導大家進行居家隔離。

       

      4、漢堡王最新抗疫廣告:
      躺在沙發上,也能做一個愛國者?

      Brand:BURGER KING 漢堡王
      By:FCB,Foote Cone & Belding

      當下,疫情正在世界范圍內全面擴散。嚴峻的形勢,也讓廣大消費者無法出門,只能在家進行購物或消費。在這樣的背景下,漢堡王推出了這支抗疫廣告,獻給那些躺在沙發上的愛國者。

       

      5、用名畫教大家防護新冠病毒,
      烏克蘭人民真會玩

      Brand:MCPU 烏克蘭文化和信息政策部
      By:Looma 烏克蘭

      在新冠病毒籠罩下,擁有一些保證自己不被病毒感染的基本措施是十分必要的。烏克蘭文化和信息政策部(Ministry of Culture and Information Policy of Ukraine)聯合發起“戰疫的藝術(Art of Quarantine)”,通過將古典藝術作品煥然一新,來教導社會公眾掌握一些必要的戰“疫”手段,防止病毒大肆傳播,盡可能保護大家的人身安全。同時,“戰疫的藝術(Art of Quarantine)”也屬于全球廣告戰役#FlattenTheCurve的一部分,旨在防止新冠病毒在全球范圍內的爆發和傳播。

       

      6、蘋果抗疫廣告:永不停歇的創造力

      Brand:Apple 蘋果
      By:TBWA\Media Arts Lab

      蘋果公司一直以來都堅信創造力的強大力量。疫情期間,蘋果公司與代理商 TBWA\Media Arts Lab 合作發布了疫情主題廣告,匯集了來自世界各地的家庭、創作者和名人的真實鏡頭。病毒讓所有人隔離在家中,但這并沒有阻止大家與世界保持聯系,不斷尋找新的方式去發揮、分享他們的創造力、熱情與希望。

       

      7、耐克:哪兒擋得了我們

      Brand:NIKE 耐克
      By:W+K 上海

      我們從未有過如此多運動員,他們可能是閃耀體壇的明星,也可能是你的鄰居、朋友。大家都在用行動證明#哪兒擋得了我們# ,我們知道,漫長的冬天總會過去春天終將如約而至。疫情打亂了我們原本忙碌的生活,將大多數人困在家里。在這期間,越來越多的中國人,展現出不可阻擋的斗志,通過各種方式克服困難,保持活力,用行動證明著#哪兒擋得了我們#。4月10日,耐克發布《太陽出來了》主題影片,向每一位無懼困難,用行動詮釋#哪兒擋得了我們#的運動員致敬,同時也希望以他們所展現出的積極力量,激勵人心。

       

      8、西班牙宜家疫情專題短片《Stay Home》,
      看完讓人安心待在家

      Brand:IKEA 宜家
      By:McCann 馬德里

      在這個特殊的疫情期間,國外的推特上發起了一個叫作 #stay at home# 的活動。為了讓人們能安心待在家里,西班牙宜家推出了一支視頻廣告叫作《Stay Home》。通過一個個的鏡頭變化和無聲的對白字幕,告訴人們待在家不用擔心,至少你還有宜家相陪伴左右。

       

      9、支付寶“城市生活周”:
      生活就是苦中作樂

      Brand:支付寶
      By:待認領

      點擊此處查看項目詳情

      疫情有所好轉,你的城市恢復幾成元氣了?支付寶聯合阿里系旗下餓了么、口碑、飛豬、阿里健康及眾多品牌商家,給復工后的小伙伴們準備了吃喝玩樂的回暖優惠,在上海、北京、杭州、蘇州、南京等12個城市搶先體驗,并推出一支視頻《生活就是苦中作樂》,給城市加油打氣。

       

      10、32張感恩圖片看哭了,
      謝謝你為武漢拼過命!

      Brand:武漢市文化和旅游局
      By:待認領

      在疫情有所好轉之后,援鄂醫務人員開始分批撤離,完成救助任務的首批 49 支支援湖北國家醫療隊,共計 3787 人踏上返程之路。他們在疫情危險的時候前來,在患者康復之后離去。那滿城盛放的櫻花,代表著武漢這座城市,對他們的送別和祝福。武漢市文化和旅游局制作了32 張海報,只為感謝因為有你們!

       

      11、公益短片《陽臺里的武漢》深情上線,
      陳坤、周迅旁白

      Brand:CCTV 中央電視臺
      By:待認領

      “等你們回到陽臺,等我們走出陽臺。”3月17日,由電影頻道與湖北廣播電視臺聯合出品的公益短片《陽臺里的武漢》正式發布,在全國各援鄂醫療隊開始有序撤離的日子將武漢人積極戰“疫”的樂觀與堅強以影像形式溫暖呈現。該片由電影人成龍擔任藝術指導,演員陳坤、周迅聯袂獻聲旁白,音樂人常石磊任音樂總監,帶來真實樸素的武漢面孔。

       

      12、阿里巴巴首部抗疫紀錄片:《此時此刻》

      Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集團
      By:待認領

      在疫情肆虐的期間,阿里巴巴發布了首部抗疫紀錄片《此時此刻》,揭秘在抗疫項目中,阿里是如何聯動阿里健康、飛豬、菜鳥、餓了么、釘釘等阿里經濟體自發匯聚的商業資源和技術力量,開始膝跳反射式的抗疫行動,展示“此時此刻,非我莫屬”的精神的。

       

      13、抗疫公益歌曲《出征》MV,
      致敬每一位平凡而偉大的逆行者

      Brand:颯娛文化
      By:TOPic

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      2020年2月8日,武漢封城第17天,說唱歌手寶石Gem發布了全新單曲《出征(大風歌)》,致敬奮戰在疫情一線的斗士。正是他們,擔起了中華民族之脊梁!正是他們,燃起那中華民族之魂魄!在危難之際,若每個人都能伸出援手,定會讓這病,這毒,早日消滅。“豈曰無衣,與子同袍”!醫生護士們奮勇戰斗在前,所有同胞們鼎力支援在后,讓我們萬眾一心,拯救這片土地于水火之中!出征前齊聲高呼“大風”,只愿所有的英雄們平安歸來!

       

      14、李寧:一條無人出鏡的運動廣告,在老地方等你

      Brand:LI-NING 李寧
      By:待認領

      特殊時期,大家平日一起鍛煉的地方,現在全部空無一人。3月10日,李寧發布了一條“無人出鏡”的廣告片,拍攝日常大家鍛煉的場所,包括清晨林蔭道、瑜伽室、籃球館、羽毛球場、足球場等,配以運動時的環境音。疫情過后,說好了,“老地方”等你!

       

      15、凌晨4點的武漢,900萬人的害怕和勇敢

      Brand:快手
      By:新世相

      你見過凌晨四點的武漢嗎?疫情期間,新世相聯合快手、人民日報客戶端記錄下了從夜里 9 點到凌晨 4 點的武漢,由幾十個在武漢的普通人,在簡單的指導下自拍上傳的真實生活,他們為了早日從疫情手里贏回普通的生活,通宵達旦地努力著——“我們不睡,這座城就不會輸。” 從這些故事里,我們看到了聚光燈之外普通人的付出,更看到了 900 萬人在這場戰役中的堅持。

       

      16、百度:別怕,總有人在努力給出答案

      Brand:Baidu 百度
      By:待認領

      2020年的開頭,有些不同尋常。新型冠狀病毒肺炎肆虐東方大地,看著那些不斷攀升的數據,人們漸漸變得不安、迷茫和焦慮。在我們感到彷徨的時候,是這些人勇敢地站出來,給了我們正在追尋的最溫暖的答案。2月6日起,“武漢加油”的搜索熱度超過了“武漢疫情”。不怕問題出現,因為總有一些人在努力給出答案。

       

      17、雷克薩斯×GQ:
      致生于2020年孩子

      Brand:LEXUS 雷克薩斯
      By:GQ實驗室


      疫情讓我們得以思考,幸福到底是什么。這個宏大的命題在隔離期間,好像突然有了一個簡單明晰的答案:幸福的一天,就是沒有疫情時,能吃火鍋、能見朋友、不必戴口罩、取快遞不必跑到小區門口的,最平常的一天。相信終有一日,疫情會結束,而在那時,會讓更多人珍惜眼前的幸福。

       

      18、《回武漢》:
      一群被關在家里的人唱給武漢的歌

      Brand:W
      By:W

      很多人應該都想重置這個2020年,畢竟這個開頭實在太難,也太魔幻了。天南海北的大家被封印在家門內,看著前線醫務人員和基礎建設者們辛苦奮戰,看著努力維持外賣、快遞等正常運轉的普通工作人員,出不去的大家,憂心之余都在想??嗨贾H,被分散在祖國四處的W 野狗們,嘗試用最粗糙、最簡陋、最快速應急的方式,匯聚那些被關在家里但仍想出力的普通人,作了一首音樂MV《回武漢》。

       

      19、南方都市報致敬防疫醫務人員:
      你們摘掉口罩的樣子,很美!

      Brand:南方都市報
      By:待認領

       

      南方都市報南都特派武漢報道組出品《印·記》系列海報及新聞專題,聚焦廣東省援助湖北醫療隊的一線醫務人員,將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來。防護服模糊了樣子,脫下面具和口罩后的臉,讓人心疼又令人敬佩,他們自己卻沒空細看。傷痕累累,一臉印記,但他們依然最美。

       

      20、人民日報攜各省美食應援武漢:
      加油,熱干面!

      Brand:人民日報
      By:待認領

      新型冠狀病毒肺炎的爆發,成為全國上下都在面臨的巨大挑戰。醫護人員出征戰斗,科研人員不舍晝夜……每一天的疫情信息都牽動著大家的心,四面八方的支持力量也在向武漢聚集。1月31日,人民日報官方推出了一組全國版海報,攜各省特色食物給 “武漢熱干面” 加油,以最有煙火氣的應援,為武漢鼓勁!

      以上就是全球品牌“戰疫”精選項目TOP 20的完整榜單。

       

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